區塊鏈技術持續發展，除了收藏家、投資客紛紛踏入 Web3 購買NFT及虛擬貨幣之外，亦有許多企業透過區塊鏈的「分散式帳本」、「智能合約」技術與「去中心化」特性，改善並優化既有產業生態系。與此同時，更有人積極「破圈」，讓傳統企業踏入Web3，帶領其一步步在迅速興起的區塊鏈和元宇宙技術中試水溫。而這座 Web2 與Web3 之間的橋樑，便是此次 NFTtoday 邀訪的對象—— Accucrazy 肖準行銷 CEO Ian Wu。
有別於傳統行銷 Agency，除了廣告投放、電商營運、UIUX 規劃以及口碑行銷等專業範疇外，Accucrazy 更設立旗下 Web3 公司「CRZY.io」，與品牌客戶共同將事業觸角延伸至元宇宙。華燈初上 NFT、國泰人壽 60 週年 NFT、加拿大鞋履品牌 BiiON 與 Doodles 的聯名虛實整合 NFT ，以及國際中文版雜誌 ELLE Taiwan 的 Web3 計畫「 Elleverse 」，皆為 Accucrazy 精彩的作品案例！除此之外，該公司更與黑洞創造聯手成為策略聯盟集團，為客戶規劃虛擬數位策展，讓所有人都能無痛進入元宇宙。
利用優勢帶領品牌進軍元宇宙
見證如此多元的 Web3 案例，不禁讓人好奇， Ian 是如何看見機會，將 Web3 納入 Accucrazy 的新事業版圖？事實上，除了 Ian 本身即為 NFT 的收藏者之外，其客戶「羅芙奧」的NFT拍賣會亦為成立 CRZY 的契機之一。「原先替羅芙奧做網站、投廣告就是 Accucrazy 的服務範疇，當時為了這場 NFT 拍賣會，我們便構想出『虛擬藝廊』的行銷模式，也是從這時候開始，發現 Web3 可以和公司做結合！」 Ian 解釋的同時，亦掩藏不住創業人的熱血，字句間散發滿滿興奮之情。從羅芙奧虛擬藝廊之後， Accucrazy 也曾替 NFT 項目做過行銷，接下來越來越多客戶加入，便有了上述亮眼的成功案例。
Ian 解釋，行銷公司起家的優勢之一，便是懂得和客戶溝通。過去擁有許多替品牌投廣告、做行銷的豐富經歷，讓 Accucrazy 對客戶的需求瞭若指掌，因此要帶領 Web2 產業勇敢踏入 Web3 ，靠的絕對不是一股衝勁而已，而是讓品牌充分理解 Web3 的「發展機會」在哪裡，以及可以為現有產品帶來哪些效益。「我們能夠很溫柔地去向客戶傳遞 Web3 的理念。」 Ian 強調耐心地用生意人對生意人的方式溝通，才是成為這座 Web2 與 Web3 橋樑的不二法門。
當「破圈」成為關鍵
然而，即便目前 Accucrazy 成功帶領了品牌進入元宇宙，過程中總免不了面對許多艱辛。「一直以來，最關鍵卻也最困難的點就是破圈。」 Ian 解釋道。如何讓原本沒有關注 Web3 的用戶，著手註冊虛擬錢包，甚至買下數位收藏品？這一切都需要耐心與時間。而這也是 Ian 當初認為華燈初上 NFT 可以帶來的效益之一，在「全民瘋華燈」的時間點，該系列 NFT 確實成功破圈，當時幾乎每晚都有 AMA 、唱歌活動，甚至KOL站台等，活絡程度超乎想像。而這一切也讓 Accucrazy 團隊徹底理解了何謂「社群力量」以及經營項目是多麽不容易。
除了破圈之外，幣圈的動盪也是發展 Web3 業務的困難點之一。當幣圈使人失去信心之時，不免會讓品牌對此發展尚未普及的領域產生恐懼。因此，「內容」也成為了 Accucrazy 的另一個發展重心，透過網站以及 CRZY 的社群帳號，公司團隊不斷產出 Web3 相關內容，讓讀者深入瞭解區塊鏈技術於各產業的相關應用。「以現實面來看，目前當然是辛苦的，但也不至於消滅我們做這些事的熱情。我們深信 Web3 是非常具有未來性的。」對於區塊鏈技術的價值， Ian 仍相當看好，且認為 NFT 在普及後將成為一種工具，其未來並非持續創造神話，而是「平民化」，當所有品牌進入元宇宙、成功破圈之後，便可看出 Web3 更多的發展可能。
致力研發元宇宙生成工具 BYOM
雖說經營 Web3 之路難免碰撞， Ian 對未來的公司發展仍有相當大的野心！ Accucrazy 接下來將推廣一款元宇宙生成工具「BYOM（Build Your Own Metaverse）」，建立一個任何品牌都可以創造元宇宙的方式，只要靠一張地圖，便能打造品牌的專屬世界。 Ian 解釋，約 10 年前，做網站相當不易且價格昂貴，然而隨著速成工具的出現，如今只需要圖片素材便能自行完成一個簡易網站，成本大大下降。反觀發展初期的 Web3 ，已擁有許多上手的相關APP推出，未來更將無可避免地朝著普及化的方向前進， Ian 認為，何不減低每一次的作業複雜程度，提供一些客製化選項，透過 BYOM 讓品牌簡單就能打造自己的元宇宙，在裡頭與民眾互動、傳遞品牌概念，以及延伸品牌故事，而這些互動數據皆可被系統收集，用來做 CRM 與更多元的行銷操作。平台化是 Accucrazy 的未來目標，元宇宙普及之後，相關工具需求將會提升，如何打造或串連這些產品，便是 Ian 與團隊未來的努力方向。
嚴肅看待 Web3 發展
身為積極在該領域發展的 CEO ， Ian 也有些許建議給予想踏入Web3的新手們。「上課、多學習，我認為是最重要的！」 Ian 表示，找到正確管道吸收內容是必要的，而 Web3 的知識與教育在現階段來說，仍是推廣重點。「學習知識不會錯，若往正確的方向前進，並結合自己所擅長的事情， NFT 甚至可以變成幫助你的工具。」 Ian 解釋，泡沫破了之後，才是真正的開始，當人們對 NFT 、元宇宙擁有正確的概念，並將其與各種產業結合，才能永續發展。「學習正確知識，然後了解自己應該在裡頭扮演什麼角色。」是 Ian 認為最重要的核心。面對近期幣圈讓諸多用戶人心惶惶的事件， Ian 亦強調：「壞的不是科技，是人心。」若未深入瞭解該產業及獲取正確知識，新手便很有可能被真相蒙蔽，將罪責怪到區塊鏈身上。因此讓「更多人嚴肅看待 Web3 」是關鍵，反之，若將區塊鏈視為翻身發財的機會，便無法真正明白其發展前景。
最後，NFTtoday 亦希望看到這裡的讀者們能夠對「 踏入 Web3 」擁有更多想法，並重新建立看待 NFT 與虛擬貨幣的角度。另外，若您也是幣圈寒冬中獨自堅守的勇者，不妨參考 Ian 所創立的「 Da Bu Dao 」，這裡集結了 Web3 領域人士，一起打高爾夫、相互交流、努力挺過寒冬！
Text & Editor / Ray Lee
Photographs / Tommy Pai, Accucrazy
Special Thanks / Ian Wu, Jemmy